华生国际“大家居”马力全开 总部基地初露峥嵘 新型模式冲击行业

(陈诗虹 /文)

2014年，对于家居建材流通业而言，诸多动作和部署已经在为明年做准备。在宁波范围内，各大家居卖场的动作不可谓不大，开设新店、探索电商落地形式、涉足新产品领域、打造主题馆群落、建立更多业态……从单纯的流通卖场向信息多元化运营平台转型。这种局势的出现，不得不提到华生国际家居广场，正是这艘“航母”的启航，刺激了整个行业的加速变革。

在普通消费者眼中，家居卖场就是品牌建材家具的流通市场，但是作为宁波市区“东扩、西联”，市十二五的重点工程，华生国际家居广场顺应宁波市“桥港海”发展趋势，得到了市政府有关部门以及北仑区政府的高度重视与大力支持，享有诸多优惠政策。广场以提升宁波商贸流通品质，服务北仑区西联动和区域经贸发展战略为宗旨，通过宁波开发投资集团有限公司和宁波经济技术开发区控股有限公司倾力打造，使之成为华东家居交易新平台，即商业建筑的新地标、专业市场的新典范。

植根“福地”

升级多元化 产业延伸上下游

鸟瞰成熟运作中的宁波华生国际家居广场，不难发现，所谓“大家居的胃口”并不止于此，目前卖场已经拥有200多个国际国内一流家居品牌，当然还有专业灯具基地华生国际灯饰城，整合运营了华东区域历史悠久的产业基地，已经成为全国性的工程、企业、机构、消费者采购灯饰提供优质服务平台。

除此之外，最为引人注意的是10月份“厨电城”启幕，宁波华生国际家居广场携手方太、欧派、美罗堡、索菲亚、欧琳、好莱客、美的、格力、西门子、威乃达等国际国内一线品牌，首创厨电设计采购一体集约式的总部基地。据介绍，与传统的家居大卖场不同，厨电城是一个家居建材总部经济综合体，除了用来吸引家居建材代理商、直营、家具厂家，还包括定制设计中心、整体家居概念展示中心等。

据华生国际家居广场负责人透露，未来再建的广场扩建项目：不仅有总部基地，设计院落，更有商贸综合体，还将产业延伸至家居会展、仓储、酒店等上下游行业。届时，华生国际家居广场将成为集设计、展示、销售、办公、仓储、物流、文化信息交流等功能为一体，覆盖五星级酒店服务、Shopping Mall，工程采购、零售、国际贸易等多个商业领域的“福地”。

“总部”价格

创新商业模式 冲击传统家居卖场

2014年，不仅仅是在家居流通行业，整个经济结构都面临着，互联网思维、产业革命，未来工业4.0升级调整。其实道理很简单，简言之就是规模工业化后的再造空间。

谁能减少流通环节的损耗，谁能直面客户需求?谁就能赢得未来。

那么从这个意义上看，精细化、规模化打造的家居总部基地——华生国际家居广场不但用“共享、整合”的互联网思维重新定义“大家居”平台模式，而且“大物流”内涵设计对传统商业业态的冲击，显而易见。“总部基地的厂方直销价格，不是单纯的促销价格。”华生国际家居广场负责人表示，首先，本着共赢理念，强势培育市场，依托政府强有力的支持力度，降低运营成本，直接惠及消费者。其次，目前广场汇集成熟的品牌代理商或厂方直供，着力宁波区域甚至华东区域的旗舰店模式，成功辐射周边地区，效应直达长三角，以总部大宗采购价直面消费者。另外，打包家居辅料、工程配套等一系列板材，物料，机电、五金输出平台。据了解，从华生国际家居广场筹备到开业运作，滨江新城区域内的家居产业配套流通市场，诸如板材城、二手家居交易市场、水泥集散中心、机电城等从原有的5万方迅速增加到20万方。

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